周冬雨能拯救维多利亚的秘密吗

4月20日,内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,以下简称维密)高调宣布了自己全新的大中华区品牌代言人。这本是一则再常规不过的消息,却因为代言人的人选引发了讨论——让很多人都没有想到,维密的新代言人是演员周冬雨。

界面时尚就维密新任代言人的新闻采访了几位曾经购买过维密产品的消费者。消费者俞小姐表示,起初对新闻不知情,但听到后觉得很惊讶,因为周冬雨和她心里已有的维密形象差距不小。消费者陈小姐亦表示了类似的观点,直言“看不懂维密的操作”,只能猜测维密是希望借此进行转型。

“一个是从互联网模式逐渐链接传统产业,一个是传统产业开始转型创新互联网+,最终人们发现,格力电器和小米其实是殊途同归。”洪仕斌说。

不过,董明珠之后明确表示赢得赌约的10亿元不要了,并在2019年8月的中国质量协会40周年纪念大会上喊话:“跟雷军的10亿赌约已经结束了,结果大家都知道了,还想再跟雷军赌五年。”对此,雷军随后回应:“我觉得可以试一下。”

新疆油田采气一厂科研人员深入研究后明确了气井纵向隔层具有良好遮挡效果,制定了压裂增产技术方案。最终DX1415井取得了喜人的效果,日产气量达到了设计产能的2倍。该井喜获高产,增强了科研人员提高火山岩气藏剩余储量动用的信心,也表明已经开发12年的老气藏依然“青春无限”。特别是该井除优化压裂工艺外,在地面试气过程中,技术人员通过配置井口高压和低压两台分离器,利用已建管道设施,将以往在试气时只能放空的天然气回收进入生产系统中,通过创新试气方式,将井口喷出的每1立方米天然气都“颗粒归仓”。

维密品牌快速衰落的很大一个原因是全球女性的身材审美、身份认知都在发生改变。过分强调完美身材在当下这个时代被认为存在歧视及物化女性的嫌疑。包括Karlie Kloss、Bella Hadid在内的曾经为维密站台的“天使”也纷纷表达对于维密“落后的”性感定义的反感和不适。新一代的消费者对于追崇包容性价值观的内衣品牌往往表现出更大的好感。

可这样巨大的品牌形象转变很可能并不能有效助力业绩提升,反而甚至会在很长一段时间里会让消费者产生混淆:维密究竟要变成一个什么样的品牌?消费者黎小姐就在接受界面时尚采访时说,在看到周冬雨的代言宣传照后,她产生了疑问,“所以维密是要变成无印良品了?”

毕竟中国市场仍存巨大潜力除了体现在市场规模增速可观——维密大秀的创始人、总制片人奇谱·奎格利就曾指出,2017年的中国内衣市场规模就会达到250亿美元,是美国市场的近两倍,也体现在维密的“性感”定位至今仍在中国市场吃得开。火锅店里依旧在循环播放的历年天使大秀就是证明之一。

但是,启用在上海大秀T台摔了跤的奚梦瑶,让不少人意识到,维密正在走下神坛,审美所传递的价值不仅不再合时宜,也开始追逐流量,放弃对模特的专业要求。

从2018年开始,维密业绩便开始走下坡路。

“全新”被反复提及。

这也是为什么上一次维密官宣的中国区品牌大使还是中国超模何穗与奚梦瑶。然而,彼时的维密已经不是最初的维密了,尽管过去维密选模特遵循着芭比审美,但是模特在专业素质上依然过硬,有过许多经典的瞬间。

在此之前,董明珠表示,“他(雷军)愿意继续我当然可以,通过综合比拼共同推动中国制造业发展,有竞争才有发展,有竞争才有动力。但是希望在科技创新、给国家税收贡献、给股民利益分配等综合层面来进行比拼,共同推动中国制造业的发展。”

“低产低效井必须注重管理与措施升级的同步匹配,我们严格按照‘提单产、降递减、控成本’的思路,通过优化和攻关,努力提升措施效果,实现措施挖潜规模化精益化。”新疆油田采气一厂工艺研究所所长王晓磊说道。

据悉,通过压裂获得产能,作为措施增产的“新宠”,持续为老井“加油打气”,目前,新疆油田采气一厂各项工作正在有序推进,将加强过程跟踪和优化调整,确保措施有效,进一步使措施优化让低产低效井“生机勃发”。(完)

停办大秀是维密开源节流以自救的其中一项手段。除此之外,它还关闭店铺、重拾泳装业务刺激增长,甚至在部分店内引入其他内衣品牌吸引客流。但这些措施收效甚微。2020年2月,L Brands宣布将旗下内衣品牌维多利亚的秘密55%的股权出售给私募股权公司Sycamore Partners,交易涉及金额为5.25亿美元。

产业观察家洪仕斌指出,未来,对于格力电器和小米来说,既要坚守主业,又要拓展多元化业务,而双方选择的方向也将决定之后的胜局。

今年以来,由于新冠肺炎疫情突袭,新疆油田采气一厂的生产建设工作阻力重重,其技术人员克服多重困难,坚持疫情防控与科研生产“两手抓、两不误”,确保产能建设工作的顺利起动和加速发展,全面完成预定工作目标。与此同时,面对油价下跌等不利形势,新疆油田采气一厂科研人员开展了针对老井措施挖潜项目,进行气井优选、方案论证、风险防控等攻关,努力实现2020年提质增效过程中的措施挖潜。

而与小米的AIoT核心不同,董明珠在去年年初获得连任后,喊出在2023年冲刺6000亿元营收的口号,并规划了格力电器多元化蓝图,将来要形成空调、生活电器、高端装备和通信设备四大板块。

但从奚梦瑶到周冬雨,维密如此坚决地和过去的形象做切割,很难说究竟是好是坏,尤其是这种切割还发生在中国市场。

所以,维密邀请周冬雨担任品牌代言人应该是深思熟虑后的决定,符合全球内衣市场营销环境变化的大背景,就与维密在近两年终于在广告片了启用大码模特及跨性别模特的尝试异曲同工。

这使得与维密定位类似的品牌,比如奢侈内衣品牌La Plaire,都逃不过被女性消费者嫌弃的命运。而像蕾哈娜的内衣品牌Fenty这样新兴内衣品牌迅速崛起,抢占了传统内衣巨头品牌的市场,在中国也有NEIWAI这样强调舒适的内衣颇受欢迎。

二人的赌约要追溯到2013年的时候,当时,在中国经济年度人物评选颁奖盛典上,雷军与董明珠同台获奖,并打了一个为期5年的赌约,赌的是小米营收能否超过格力,雷军认为能超过,董明珠认为没可能,赌输了的要给10亿元。

看得出来,作为内衣品牌,维密还是希望在营销上讲述与“性感”有关的故事,不过这个故事得是新的。

而周冬雨本人给出的表态也表达了类似的意思,“我并不是传统意义上的性感,但希望我的加入,能让大家感受到性感魅力的多样化……”

去年4月,随着格力电器发布2018年财报,两方的赌约也随之结束。2018年,格力电器营业总收入为2000.24亿元,小米集团全年营收为1749亿元,从这方面看,毫无疑问,董明珠取得了这场赌约的胜利。但如果从这五年的增幅来看,小米营收增幅达6.6倍,利润增幅为24.8倍,远高于格力,也可以视为雷军的成功。

这可以被视作维密的一次勇敢尝试,或许能为品牌吸引新一批受众,比如周冬雨的粉丝群体,以及感念维密转型努力的消费者。

值得注意的是,2019年,小米集团的营收已经超过了格力电器。数据显示,格力电器全年实现营业收入1981.53亿元,同比增长0.02%,而小米集团2019年实现营收2058.38亿元,同比增长17.7%。

去年,雷军宣布了手机+AIoT的“双引擎”战略,并称这就是小米未来五年的核心战略。雷军称,AIoT对外是AI+IoT(人工智能+物联网平台),但对内而言,AIoT就是“All in IoT”,并声称五年要在这一领域投入100亿元,可谓极度重视。

维密母公司L Brands最新发布的业绩报告显示,维密季度可比销售额下降12%,店铺人流量下降15%,年轻副线品牌Pink的同店销售额也下降15%左右。与此可以参照而看的是,维密标志性的天使大秀的收视率一年不如一年。到了2019年,维密索性直接宣布停办大秀。

自创立以来,维密一直努力与健康、性感的美国甜心的形象绑定。所以,它大张旗鼓地在全球范围内选拔所谓的“天使”,还举办载歌载舞的内衣大秀。这才在经年累月后让消费者谈起维密就会想到“美好肉体”——人畜无害的天使面孔,搭配凹凸有致、线条紧致的魔鬼身材。在一定程度上,“维密天使”甚至成了过去几十年内,全球女性身材审美的标杆性存在。

而且这一决定还彰显了维密希望在中国市场有所作为的决心。毕竟于维密而言,在北美本土市场的节节败退让它转而进一步挖掘尚有潜力的中国市场成了顺理成章的明智选择。

从发布消息时搭配的文案看,维密不否认自己在做新尝试:“以充满朝气的全新面孔,去诠释性感的全新内涵。”

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