巨头入局利润激增……小家电行业为啥突然火了

这个行业“真香”?巨头企业纷纷入局!有公司净利润增长近99%!为啥突然火了?

小家电是指除了黑电、白电之外,体积、功率较小的家电产品。今年以来,由于新冠肺炎疫情的影响,消费者的生活习惯发生改变,各类小家电的需求出现了迅猛增长。

2018年9月,因未对接触职业危害的从业人员进行职业健康检查和未按照规定对从业人员进行安全生产教育和培训被处罚。(总台央视记者 黄鹂 蒋林)

面对激烈的市场环境以及需求多样化的消费者,不少小家电企业都在加大研发力度,挖掘消费者需求,加快推出新品。与此同时,小家电行业的市场前景,也吸引了更多的入局者。

《科学技术活动违规行为处理暂行规定》覆盖了科学技术活动的受托管理机构、受托管理机构工作人员、科学技术活动实施单位、科学技术人员、科学技术活动咨询评审专家、第三方科学技术服务机构及其工作人员等6大类主体的64种违规行为,可单独或合并采取10类处理措施,对造成负面影响或财政资金损失的,将视情节严重程度取消一定年限直至永久管理、承担或参与科技活动的资格。同时,进一步加强了与违纪违法行为处理的衔接。

据了解,以往小家电企业只要聚焦天猫、京东这些传统的电商渠道,就可以获得不错的业绩。但是随着直播带货和内容电商的兴起,小家电产品的营销渠道发生了重大改变,再加上今年疫情期间更多人愿意宅在家中,习惯网上购物,消费习惯的改变也对小家电线上销售提出了更高的要求。

2019年2月15日,金雁花炮因“未将事故隐患排查治理情况如实记录并向从业人员通报;协和分厂装药车间44号工户盛装药物的料斗里的药物(银粉)的药面超过料斗的边沿,导致2019年1月21日发生一起燃爆事故,未造成人员伤亡”两项违法事实,原广汉市安监局对该公司处以行政罚款16000元,并对相关负责人警告、罚款5000元的行政处罚。

另外,一些生活用品巨头也开始布局小家电,今年7月,韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品,正式进军小家电领域。随着市场竞争加剧,如何保证自己不掉队,不被市场淘汰,已成为各小家电企业首要考虑的问题。

2018年3月19日,金雁花炮因“向检查组提供了虚假入库手续”的违法事实,其负责人被原广汉市安监局处以警告处罚。

数据显示,A股市场上,小家电板块共计有18家上市公司,其中10家公司今年半年报业绩出现上升,8家下降。其中,新宝股份2020年中报净利润4.31亿元,同比增长79.19%;小熊电器2020年中报净利润2.54亿元,同比增长98.93%;爱仕达2020年中报净利润1.44亿元,同比增长79.05%;奥佳华2020年中报净利润1.49亿元,同比增长42.09%。

完善机制方面,建立以信任为前提、诚信为底线、评价为导向的政策体系和激励机制,不断完善科技管理部门的监督制约机制,强化关键环节监督,确保权力制约到位。

从股价表现来看,今年年初至昨日收盘,中信小家电指数涨幅达52.37%,而同期的中信家用电器指数涨幅仅为11.65%,小家电指数跑赢家用电器指数40.72个百分点。

业内人士分析认为,居民可支配收入的提升,是小家电行业长期增长的基础。一方面新消费的发展带来小家电板块长期的变化,使之更加偏向快消品发展。各小家电龙头企业加速上新,拓展应用场景,挖掘需求;另一方面,行业龙头企业不断强化在电商渠道的优势,获取更多的流量,未来销售有望持续增长,但同时行业也存在一定的投资风险。

小家电线上销售增速明显

奥维云网发布的数据显示,2020年上半年,国内小家电市场销量线上占比已达83%,与去年同期相比提升了9%。另据京东数据显示,今年“618”期间,破壁机、多用途锅、空气炸锅等新兴厨房小家电销售额同比增长超200%,电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额同比增长185%。

科技部科技监督与诚信建设司负责人指出,该新规的贯彻实施需要部门、地方,以及大学、科研机构、科学共同体、科技人员等同向发力、共同遵守。科技部后续将会同各有关部门,推进新规贯彻实施。

小家电的市场前景也吸引了越来越多的资本入局。奥维云网的数据显示,2019年1月-2020年3月,厨房小家电的线上品牌数增长约100个,而2017-2019年,两年间仅增长了约60个。

公告指出,此次公开发售所得款约为2.04亿港元,公司拟将所得款的60%,约1.22亿港元用于扩展业务及自营教学中心网络;拟将所得款的30%,约0.61亿港元用于扩展地理规模及中国的业务规模;拟将所得款的10%,约0.2亿港元,用于一般运营资金。

产品创新催生市场新需求

在广东佛山的一家小家电企业,记者看到几个直播团队正在直播。负责人告诉记者,从今年三月份以来,他们每天都有四到五场的直播,直播时间也从去年的两三个小时变为现在的十几个小时。

强化服务方面,进一步减少对科研活动的微观管理和直接干预,切实把工作重点转到制定政策、创造环境、为科研人员和企业提供优质高效服务上。(完)

小家电龙头业绩增长明显

此前招股书显示,大山教育2017、2018及2019年的收入分别为人民币2.173亿元、2.898亿元及3.836亿元。其中,郑州业务占据绝对比例,2019年,公司自郑州业务的学费收入产生的收益约人民币3.737亿元,占全年收入的97.4%。与此同时,在大山教育的收入构成中,线上课程在2019年的收入仅为39.8万元,仅占营收的0.1%。2017、2018及2019年,大山教育分别共有137,225名、187,728名及248,134名报读人次,公司的常规班、精品班及VIP班所提供的总辅导时长分别为约4.6百万个小时、5.8百万个小时及6.7百万个小时。

开源证券可选消费首席分析师 吕明:首先,小家电行业的品类比较多,单一品类的规模瓶颈比较明显;第二,龙头公司是否能持续地推出爆款产品,存在一定的不确定性;第三,小家电行业进入门槛相对不是特别高,未来有可能会面临行业竞争加剧的风险。

资料显示,大山教育成立于1998年,目前专注于中小学课后教育领域,旗下拥有大山外语、御夫子大语文和小数点数学等品牌。今年1月16日,大山教育向港交所递交招股书。

近期,小家电板块相关上市公司相继发布了2020年半年报。疫情的影响导致大家生活习惯发生变化,对小家电的需求大幅提升,各龙头小家电企业都在加速上新,具备一定竞争力的公司业绩增长明显。那么,投资者应该如何把握小家电行业发展带来的投资机会呢?

加强监督方面,将加强随机抽查、监督检查等工作力度,指导规范各类科技活动主体行为,对违规行为“零容忍”,对严重违规行为加大惩戒力度,面向社会公开通报,加强警示教育,切实将各项举措落到实处。

据了解,相比于大型家电的生产流程繁琐、技术难度较大,小家电更容易被模仿和复制。在市场竞争加剧的背景下,小家电的创新开始比拼更为细分的人群运营,同时基于生活场景去挖掘新的潜在需求,小家电产品逐渐朝着快消品的方向发展。记者在采访中了解到,小家电企业今年推出新品的速度比往年明显加快。

开源证券可选消费首席分析师 吕明:从需求端来看,上半年疫情期间,消费者居家时间提高拉动了对小家电的需求;从股价来看,小家电行业的整体的涨幅优于白电板块和整个家电板块,主要原因是,白电板块有很多线下渠道,线下渠道受疫情影响比较大,小家电板块由于以电商渠道为主,所以整体的业绩表现更好。

今年突如其来的新冠肺炎疫情大幅增加了消费者在家逗留的时间,同时也激发了市场对厨房生活类小家电的需求。

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