手机行业冰与火A股持续狂欢出货量恐难乐观

疫情之下,国内手机行业正上演一场现实版的“冰与火”。一方面,手机及5G产业链个股在A股集体狂欢,手机企业扎堆推出5G新品,营造出一派繁荣景象;另一方面,国内手机销量持续下滑,1月出货量下滑四成,一季度行业整体承压。中金公司更是直接下调国产智能手机2020年全年出货量预期,国产智能手机出货量恐面临连续三年下滑。

部分手机经销商告诉证券时报记者:“现在手机生意越来越难做了。”

中国信通院24日发布的《2020年1月国内手机市场运行分析报告》显示,1月国内手机市场总体出货量2081.3万部,同比下降38.9%。自2019年6月以来,国内手机市场出货量已同比连续8个月回落。1月出货手机中,2G手机34.6万部、4G手机1500.3万部、5G手机546.5万部,5G手机占比26%。

他介绍,为抗击疫情,国家财税部门、海南省接连出台一系列减税政策和解读文件,落实这些税收政策将达到以下政策效应:一是降低企业的税收负担,减少企业资金占用,使企业将有限资金投入生产经营,尽快复工复产。二是鼓励社会捐赠,调动社会力量参与防疫工作。通过捐赠税前扣除,有利于调动社会积极面,集结抗疫力量,集中抗疫资源,提高抗疫效率。三是增强社会预期,消除企业后续压力。在企业所得税方面,延长困难企业亏损结转年限,由五年延迟至八年,企业受疫情影响发生的经营亏损,准予在以后年度盈利中抵补,拉长企业受益年度,平滑近期受损压力,增强企业未来预期。

“不可否认,疫情会给公司带来一定的影响。一季度,疫情让手机市场面临挑战,但5G来临与智能手机市场长期发展的基本盘没有变。”OPPO相关负责人向证券时报记者表示。

3.王弘毅. 提振餐饮业,须做好“救”与“自救”.2020

产品采购了卖不出去怎么办?面对记者这个问题,敖先生无奈地说:“卖不出去就自己处理,降价或其他手段都可以。”

前一段,人民日报发起全媒体行动,广泛征集新型冠状病毒肺炎求助者信息,这些信息反馈到有关方面之后,很多问题得到了关注和解决,很多网民留言点赞。

行业冷暖,从经销商处可窥见一斑。不少行业遇上大好发展年之际,经销商躺着都能赚钱,而当大环境不佳时,甚至可能举步维艰。那么,手机行业现状如何?

5.[美]米内特•辛德胡特;迈克儿 H.莫瑞斯[加拿大]莱兰 F.皮特.创业营销:创造未来顾客.2009

1.程成,袁莹,王吉斌,彭盾.O2O应该这样做:向成功企业学O2O战略布局、实施与运营.2014

苹果预计2020年一季度将无法实现收入目标。此前,苹果曾在1月底发布的财报中预测,一季度营收将在630亿~670亿美元之间。2月初开始,苹果中国所有门店开始大范围停业,直至2月15日,部分苹果直营店方恢复营业。

4.[美]克拉克.星巴克:关于咖啡、商业和文化的传奇.2014

互联网时代,由于人们对于社交媒体的关注而产生了“粉丝经济”(通过对用户黏度进行提升,以此来对口碑营销实效进行优化,进而获得相应的经济利益和社会效益),O2O营销策略(Online To Offline的缩写,指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的平台)变得日益重要。国内餐饮业应该学习星巴克做好电商服务,活用公众号、APP、小程序等移动网络,建立与顾客的良好联系,发布创意内容吸引流量,获得关注度与讨论度,发展粉丝群体。如今,消费者越来越依赖第三方评价,企业也就更需要品牌粉丝在媒体上自发的口碑传播,打造平台、粉丝、品牌三方的营销闭环新模式。

2月24日,是手机行业的“大喜”日子。这一日,行业迎来三款5G新品。下午3时,索尼举行线上发布会,正式发布5G新机Xperia;下午5时,realme将原本计划在MWC 2020举行的X50 Pro发布会搬到巴塞罗那,线上全球发布;当晚9时,华为发布新一代折叠屏5G手机Mate Xs。如果算上2月25日1时30分发布的荣耀V30 Pro,行业一共诞生四款5G新手机。

首先是“鼓”。抗击疫情,记者的武器是手中的笔和镜头。要通过一篇篇报道、一个个镜头和画面,鼓舞人心,提振信心,汇聚起打赢这场人民战争的磅礴力量。

据悉,国家税务总局海南省税务局持续优化税费服务措施,在落实好国家税务总局公布的185个“非接触式”网上办税缴费事项的基础上,密切结合实际,不断拓展范围,实现更多业务从线下向线上转移。(完)

2月24日,证券时报记者实地探访华强北几个主要的手机产品交易城发现,目前赛格电子交易市场、通天地通讯市场、飞扬市场等均未正式营业,营业时间待定。

如果抗疫一线每名党员干部都能急群众所急,解患者之难,相信这次被问责的事情一定不会发生!

事实上,营销理念的创新要求企业从消费者的情感、行动、反馈、消费理念等,重新设计营销的模式,变革营销的结构。当前,我国消费市场的主力是80后、90后一群追求独特与个性的群体,他们更注重个性化的体验。结合现在“无接触外卖”服务的扩增,商家可以用独特设计的外卖包装、定制化的外卖服务来吸引消费者的关注,投其所好地完善的售前、售中、售后服务。比如,订单完成后邀请顾客填写体验单,如菜品口感、菜量多少等,并根据反馈量化每位顾客的需求,以便下次更贴心的服务。

工信部数据显示,2019年我国5G手机上市新机型35款,全年5G手机出货量1376.9万部;2020年1月5G手机上市新机型8款,5G手机出货量546.5万部。Strategy Analytics研究报告预测,2020年5G智能手机的数量将激增,5G手机的全球出货量将达1.99亿部。

受华为近日推出新折叠屏手机Mate Xs,及正式推出HMS(移动核心服务)应用市场,以及华为正式推出首款搭载HMS的手机荣耀V30 Pro等影响,近来A股华为产业链、5G产业链涨势如虹。

敖先生是江苏某四线城市一家手机连锁企业总经理,2014年起在当地经营手机销售业务,至今已下辖十多家直营门店。“春节期间我们从初二开始关闭所有门店,停止营业,直到2月24日才部分开业,整个春节期间销售几乎停滞,仅有稀少熟客通过微信等线上购买手机。预计受疫情影响,房租人力成本损失近百万。”敖先生告诉证券时报记者,现在手机行业越来越难做,价格越来越透明,经销商利润普遍不高。以苹果手机为例,毛利润率约2%~3%。当然,不同手机利润率不一,且现在手机更新换代非常快,而手机行业进货潜规则是给钱才给货,不赊账,不退货。这就导致不少手机经销商面临较大的潜在库存风险。

他表示,为助力打赢疫情防控阻击战,国家税务总局海南省税务局积极发挥税收职能作用,全面落实支持疫情防控的税收优惠政策,并结合实际出台了多项举措,助力企业复工复产,最大限度减缓疫情对经济的影响。

25日,受疫情全球蔓延影响,前一夜亚太股市大幅下挫,欧美股市更是恐慌性暴跌,VIX恐慌指数日内最大涨幅近40%。然而,这并不影响华为、5G概念股持续强劲,当日华为概念板块再掀涨停潮,常山北明、华天科技、电连技术、沪电股份、闻泰科技等超过20只华为概念股涨停。

市场研究机构Counterpoint预计,2020年第一季度中国手机市场销量相较去年同期会下降20%以上,这是由于新冠肺炎疫情对手机市场造成了较大冲击,诸多手机厂商都受到了不同程度的影响。

手机企业的“满血复活”不止于此。2月25日下午2时30分,vivo旗下子品牌iQOO新一代5G旗舰机iQOO 3正式亮相。中兴通讯也宣布,2020年,中兴将在全球范围内发布近10款5G手机,推出共计15款以上5G终端产品。紧随其后的还有2月27日的三星S20系列的登场,以及3月OPPO Find X2、努比亚红魔5G、华为P40系列、一加8系列、vivo APEX的扎堆面市。此前不久,小米、三星也均发布相关5G新品。

小米创始人雷军预计,受疫情影响,今年一季度中国手机销量或会锐减,但是二季度到三季度有望出现强烈反弹。

星巴克对消费者产生磁石般的吸引力,源于它对品牌打造的精心。星巴克不单单是出售商品,更是售卖“精致而奢华的咖啡体验”。不论是嗅觉、视觉、听觉、触觉还是味觉,它都在努力打造一种独特的浪漫情怀与极致享受。它营造出一种喝着咖啡仿佛置身于陆家嘴(600663,股吧)高层上俯瞰黄浦江的精英氛围。有了品牌竞争力后,星巴克的标志像是时尚元素般出现在人们的社交网络上。在同类型的礼品中,如月饼、水杯,印有星巴克标志的送出去会更有面子。

2004年,星巴克进军YouTube/Facebook/Twitter/Google等社交平台,快速提升了消费者对产品的认知度;2008年,开通网上社区,吸引顾客留言换取优惠券,根据建议进行线下改进;2009年,正式上线第一个客户端myStarbacks,帮助顾客搜索附近门店和菜单饮品信息,拓展促销渠道,降低新品推广成本;2010年,提供免费上网服务,与雅虎、苹果、谷歌等互联网巨头公司合作,拥有稳定客流量;2011年,在客户端中整合移动支付功能,引领便携支付习惯;

其次是“呼”。记者要替群众呼吁,为群众发声。发现群众有困难,要第一时间及时反映,引起政府相关部门重视,为群众排忧解难。

兰双萱说,为全力支持海南全省各行业打赢疫情防控战役,税务部门于今年2月4日就制定了《全面支持抗击疫情工作十项税收措施》,全力保障疫情防控重点环节工作开展,保障疫情防控重点行业企业平稳渡过难关,切实简化税收征管程序,大力推行“不见面”纳税服务措施。

受新冠肺炎疫情影响,2月手机出货量下降恐将更加明显,因为春节期间全国所有实体手机销售门店等都已关闭,仅有少量的线上手机交易,因此不少公司明确表示,一季度销售目标无法完成。

2.陈迪,钟景清.跨界社交下零售企业营销创新策略.2020

这就引出一个问题,在这样的重大战役面前,记者的职责是什么?简而言之,无外乎两个字:一是“鼓”,二是“呼”。

据Wind数据统计,Wind华为概念指数、5G概念指数鼠年交易(2月3日)至今已分别上涨22%、23%,2020年至今分别上涨35%、27%,自2019年11月1日我国5G正式商用至今分别上涨46%、31%,涨幅显著强于其他板块。

值得注意的是,近期部分华为或5G概念股开始出现重要股东减持迹象。如扬杰科技,控股股东建水县杰杰企业管理有限公司拟半年内减持不超过3%股份,其股价年初至今已上涨99%;另外,精研科技史娟华、钱叶军两股东拟合计减持不超过5.63%股份,其股价年初至今已上涨54%。

钟先生曾在电子街从事手机销售相关业务近十年,当时在深圳华强北租了一个小店铺。2019年10月,钟先生选择回到自己在五线城市的家乡,经营起一家线上消费电子产品网店。“原来一部手机至少能赚两三百,现在一般能赚50~80元,在家自己开网店至少房租交通成本没有了,还能兼着做点其他生意。”

星巴克开创了一种独特的零售新体验―为客户提供除工作场所和家庭外的“第三空间”,提高了客户粘性。星巴克采用深挖掘策略,采访上百名咖啡客,探索他们具体的需求状态。研究结果和领导层的预期相反,消费者大都不在意咖啡的口感和酸度等细节,他们最渴望的是有个舒适惬意的社交氛围,买一杯咖啡不过是进入咖啡店风景线的入场券罢了。所以星巴克将“第三空间”定位为顾客的避风港,满足人们来这里放松或振奋精神,提供纷繁世界里的清净之地。

2月24日,华为终端发布会当日,A股市场上华为概念股表现活跃,相关指数大涨超4%,超20只概念股涨停。此前,华为概念股、5G概念股已持续超一周强劲表现。

值得一提的是,各手机企业已落定全年5G投资及产品规划。苹果公司2020年计划推4款5G iPhone手机,小米2020年预计发布10款以上5G手机,realme2020年将发布5款以上5G手机,覆盖从千元入门到旗舰全价位段产品,其中在中国推行“全面5G”战略,不再推出4G手机产品,并启动“5G+AIoT”双驱动战略。OPPO相关负责人告诉证券时报记者,今年公司绝大部分手机为5G手机,2020年将持续加大5G研发等投入。OPPO创始人陈永明去年底曾公开表示,未来三年,OPPO将投入500亿元研发预算,其中就包括5G/6G以及人工智能、AR、大数据等前沿技术领域。

未来, 或许有更多消费者拥抱健康外卖、 半成品加工业务, 企业需利用当下消费者的消费行为与消费心理, 通过制定精准、有效、创新的社交跨界营销策略让品牌呈现新的活力,在愈加激烈的市场竞争环境下占据有利地位。

与手机出货量的持续下滑形成鲜明对比的,是5G终端扎堆发布及资本市场相关概念股的火热表现。

据证券时报记者了解,2017年国内智能手机出货量创下4.91亿部纪录后,2018年、2019年持续下滑,分别为3.9亿部、3.72亿部。随着5G兴起,不少观点认为在5G换机潮等因素推动下,2020年手机出货量有望实现正增长,并迎来消费电子大年。如今中金报告认为,国内智能手机2020年出货量将连续第三年下滑,且下滑幅度要超过2019年至6.5%。

在深圳老商圈之一的上梅林商圈,几年前一条街几乎隔三五十米就有一家手机零售店,十多家手机零售店围绕梅村路密集分布,如今手机零售店已锐减至不足五家。

值得注意的是,2月25日早间,中金公司发布报告指出,为了反映疫情影响,下调2020年中国智能手机出货量预测至3.48亿部。疫情对手机产业链,特别是对安卓手机一季度业绩、半导体及面板厂商二季度业绩将有明显影响。手机品牌方面,疫情对华为负面影响最大。

从个股来看,诚迈科技、华天科技、会畅通讯、兆易创新等18只华为概念股去年11月至今股价已翻倍;兴森科技、通富微电等5只华为概念股2020年至今股价已翻倍;会畅通讯、常山北明、风华高科、华平股份、和胜股份等11只华为概念股鼠年至今股价涨幅超50%。其中,会畅通讯鼠年至今股价已上涨151%,去年11月至今已上涨203%,常山北明、华天科技、兴森科技鼠年至今股价已分别上涨86%、82%、72%。

星巴克背后向用户传递的品牌感是无形的竞争力,越无形,竞争对手也无从模仿,就像某种深入人心的信念,越让它无可替代,威力犹如隐形轰炸机。国内餐饮业可以借鉴品牌的影响力,专注于消费者当下最在意的问题―食品安全,致力于呈递最绿色健康的食品,来提高核心竞争力。食品安全无小事,质量必须严格把关。商家应针对消费者的消费痛点,改变以往的“粗放管理”,用精细化服务营造安全卫生、干净整洁的用餐环境,如增大餐桌间隔、使用公筷公勺、保障包厢和大厅通风、线上预约排队、厨房加工透明化等,让顾客安心来消费。

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